Контекстная реклама или SEO ?

  • Igor Volkov
  • 2 недели назад
  • 558 Просмотры
  • 7 4
Контекстная реклама или SEO

Что предпочтительнее: контекстная реклама или SEO

Большое количество владельцев сайтов задумываются о том, что выгоднее: оптимизация поиска или контекстная реклама? В какое направление предпочтительнее нацеливать смету интернет-сайта? В этой статье мы попытаемся дать ответ на данные вопросы.

Контекстная реклама и поисковая оптимизация (SEO) — это один из самых популярных инструментов раскрутки интернет-сайтов. Необходимо обозначить, что контекст и SEO требуют определённых затрат, которые иногда недоступны начинающим веб-мастерам.

ВЫБОР РАСКРУТКИ : КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ИЛИ SEO

Контекст и SEO имеют несколько сходных черт — ответы отображаются в поисковых системах и, естественно, на доходе веб-проекта. Данные инструменты ориентированы на привлечение на интернет-сайт мотивированной целевой аудитории.
Не считая похожих показателей, имеются также и  значительные различия.

Контекстная реклама имеет возможность создавать целевую аудиторию сразу же после начала кампании, что дает мгновенный результат, оправдывающий затраченные средства. Главное в этом деле – это безупречно правильно выбрать основные слова и безошибочно настроить таргетинг (один из механизмов маркетинга, позволяющий по определенным критериям выделить целевую аудиторию), иначе бюджет рекламы просто “испарится” за несколько дней. Понятно, что контекст действует сходу, но при неправильной настройке, он не дает желаемый результат.

Первые итоги поисковой оптимизации могут проявиться только через месяц со времени пуска раскрутки, а то и позже. Ожидаемый результат придёт через 3–6 месяцев, в зависимости от темы интернет-сайта. Это зависит от  частоты индексации поисковых машин и специфики поисковой раскрутки.
Но у SEO имеется собственный огромный плюс — это долгоиграющий результат. Вы оптимизируете веб-страницу один раз, а собирать плоды иногда можно годами. Расслабляться, естественно, не стоит, а нужно время от времени производить анализ позиции, и, в случае ее “проседания”, опять производить оптимизацию.

ПРЕДСКАЗУЕМОСТЬ

SEO и контекстная реклама — способы раскрутки, которые разрешают сделать достаточно четкий мониторинг результативности. Вначале запуска контекстной рекламы необходимо знать средние ставки за клик. Они зависят от частотности главных слов и конкурентной борьбы в теме.

Конечно, в области SEO делать четкий мониторинг гораздо труднее, так как на ситуацию влияет очень много переменных величин (причин). Основные из них – это непрерывно обновляющиеся методы поисковых систем, опасность пессимизации (понижение позиции сайта в выдаче поисковой системы), перебои в поисковых системах, конфигурации в стратегии продвижения соперников.

УПРАВЛЕНИЕ

Контекстная реклама позволяет точно и действенно руководить кампанией. Есть возможность в любой момент поменять:

  • заглавия и маркетинговые слова;
  • улучшить главные слова;
  • поменять “стоимость” клика;
  • приостановить демонстрацию услуг;
  • понизить или повысить статус объявления.

Поисковая оптимизация не дает права так быстро вторгнутся в ход продвижения.

Разрешено, к примеру, сделать:

  • доделать веб-страницы (улучшить, добавить/исправить контент);
  • повысить юзабилити;
  • поменять сниппеты (небольшой информационный блок, описывающий в выдаче поисковой системы найденный по запросу документ);

Но результаты вы увидите не раньше, чем через месяц.

Контекстная реклама дает большую вероятность таргетинга. К примеру, имеется возможность настроить время и дни показа услуг. Также можно точно выбрать регион для презентации объявлений.

SEO не дает возможности для такой четкой конфигурации. Это приводит к наибольшему проценту нецелевых посещений и отказов. Но, принимая во внимание тот факт, что вы не вносите плату за любой переход из поисковой выдачи, то это не так критично.

Системы управления контекстной рекламы предоставляют возможность редактировать объявления и полностью менять их текст. Это означает, что в ходе испытания есть возможность отыскать самые конверсионные варианты текста объявлений, которые станут максимально подходить запросу посетителя.

В итогах поиска показывается гиперссылка на интернет-сайт и сниппет, который создаётся поисковой системой. Из-за особенностей ранжирования ( процесс оценки страницы сайта и определение ее места в поисковой выдаче) и поискового продвижения, вы не сможете быстро видоизменять данные контенты.

Контекстная реклама считается рекламным инвентарем с одним из самых высоких характеристик конверсии. Это объясняется широкими способностями конфигурации и таргетинга. Поисковая оптимизация, как правило, не имеет возможности похвастаться такой высокой конверсией.

МОНИТОРИНГ

Маркетинговая кампания в контексте подразумевает непрерывный (перманентный) прогноз. Это связано с тем, что “цена” клика и позиции имеют все шансы непрерывно изменяться. Дело в том, что объем объявлений по вашим запросам могут наращиваться соперниками или убавляться, от чего зависит  показ позиций. Для оптимизации затрат нужно часто вмешиваться в начальные конфигурации кампании.

SEO-продвижение такого тщательного   мониторинга не требует. Но все-таки, в ходе поискового продвижения нужно непрерывно заниматься аналитикой и отслеживанием конфигураций в методах поисковиков и стратегиях соперников.

 

“ЦЕНА” КЛИКА

“Цена” привлечения целевого посетителя на интернет-сайт в контекстной рекламе достаточно стабильна. Если имеется надобность увеличить численность переходов, то необходимо сообразно увеличить смету. Кроме того, надлежит учесть вероятность роста “цены” клика, что подымет ваши объявления выше объявлений соперников.

На первых шагах поискового seo-продвижения “цена” может показаться достаточно высокой. Но со временем данный признак существенно понизится и станет значительно меньше, чем “цена” привлечения посредством контекстной рекламы.

ИНЕРЦИОННОСТЬ РЕЗУЛЬТАТА

Когда вы израсходуете весь свой баланс на своем аккаунте, контекстная реклама сразу же  закончит  отражаться. Если же вы закончите “подпитывать” поисковое seo-продвижение, то итоги какое-то время будут еще удерживаться на своих позициях, а потом потихоньку начнут понижаться, по мере увеличения деятельности конкурентов.

ЧТО ЛУЧШЕ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ИЛИ SEO

Вопрос: «что выгоднее контекстная реклама или SEO-продвижение» – не корректен, так как для высоких показателей нужно и то и другое.

Совет

Лучше всего поступать так: после пуска платного контента, для скорого результата надо воспользоваться контекстной рекламой. Так, в короткие сроки вы сумеете собрать целевую аудиторию на интернет-сайт. Одновременно с контекстом нужно работать поисковым SEO-продвижением.

В процессе можно будет шаг за шагом снизить затраты на контекстную рекламу, но здесь все зависит от  конкретного случая и сметы. Время от времени это нерентабельно. Понижая затраты на контекст, вы снижаете численность конверсионных посетителей, а это означает, что вы лишаете себя дополнительной выгоды.

Проконсультируйте по вопросам SEO, контекстной рекламы с профессионалом
Онлайн заявка

Контактные данные

Заявка на услуги интернет маркетолога